Arti dari “limited edition” adalah produk yang dijual dalam jumlah terbatas dan biasanya memiliki karakter eksklusif. Pasti sudah tidak asing lagi dengan konsep ini, bukan?
Ternyata, istilah ini sudah menjadi bagian dari strategi pemasaran dari merek-merek besar, loh! Yuk, kita bahas lebih lanjut tentang pengertian dan contoh limited edition.
Pengertian Limited Edition
Arti dari istilah “limited edition” adalah edisi terbatas. Untuk penjelasan rinci, dapat dilihat dari Cambridge Dictionary, yang menyatakan bahwa limited edition adalah produk yang dibuat dengan gaya yang berbeda dari produk sebelumnya dan diproduksi dalam jumlah yang terbatas.
Jenis produk limited edition biasanya memiliki perbedaan signifikan dengan produk yang tersedia secara umum, memberikan kebanggaan khusus bagi pemiliknya. Para pebisnis pun memanfaatkan istilah ini untuk mengukur antusiasme konsumen terhadap produk yang mereka tawarkan.
Istilah “limited edition” tidak hanya terbatas pada produk eksklusif atau mewah yang memiliki harga tinggi, tetapi juga dapat diterapkan pada berbagai jenis produk.
Tujuannya adalah untuk menarik perhatian dan membangkitkan rasa ingin tahu konsumen, mendorong mereka untuk segera membeli. Keunikan dan keistimewaan produk dengan label limited edition menjadi daya tarik utama, memicu persaingan di antara konsumen untuk memperolehnya.
Selain itu, strategi limited edition memiliki tiga fungsi lainnya, yang dijelaskan lebih lanjut dalam artikel ini.
1. Meningkatkan Loyalitas Pelanggan
Umumnya, produk limited edition dirancang khusus untuk kelompok konsumen tertentu, seperti pelanggan yang telah setia. Produk ini sering dianggap sebagai suatu bentuk apresiasi kepada pelanggan yang telah setia terhadap merek, menciptakan kesan khusus yang dianggap istimewa oleh konsumen.
2. Sebagai Alat Promosi Produk
Label limited edition dapat menciptakan sensasi khusus yang mendorong konsumen untuk segera membeli produk kamu. Dengan jumlah yang terbatas dan unsur urgensi, diharapkan dapat meningkatkan penjualan dalam waktu singkat.
3. Langkah Pemetaan Pasar
Terakhir, penggunaan produk limited edition dapat menjadi alat untuk mengevaluasi tanggapan pasar terhadap suatu produk. Sebagai pengusaha, kita dapat memperoleh informasi yang memungkinkan kita menentukan apakah produk tersebut layak untuk diproduksi dalam jangka panjang atau tidak.
Dengan demikian, kita dapat meningkatkan nilai tambah suatu produk agar lebih dikenal oleh masyarakat umum. Dalam konsep limited edition, perlu diperhatikan tidak hanya jumlah produk tetapi juga faktor waktu sebagai aspek krusial.
Contoh Limited Edition
Setelah membahas arti dari limited edition sebelumnya, sekarang kita akan membicarakan salah satu contohnya. Umumnya, produk terbatas sering kali diperkenalkan oleh merek mewah atau dengan harga tinggi, seperti Longchamp, Chanel, Hermes, Louis Vuitton, Gucci, dan sebagainya.
Dalam hal ini, kita akan melihat contoh dari merek lokal yang merilis produk limited edition, yaitu ButtonScarves dengan peluncuran produk scarf bernama The Bora-Bora Series. Produk ini merupakan edisi khusus yang diproduksi dalam jumlah terbatas dan tidak akan diisi ulang setelah stok habis.
Jika kita melihat contoh limited edition dari ButtonScarves ini, merek ini menciptakan dorongan bagi pelanggan untuk segera membeli produknya, karena produk tersebut tidak akan diproduksi ulang, sehingga menciptakan kesan eksklusif.
DealPOS
DealPOS adalah Aplikasi Kasir Online yang dirancang khusus untuk bisnis retail yang berkategori Fashion, Minimarket, Electronic, Fresh Food dan Toko Bangunan.
Dengan DealPOS, kamu dapat mengelola inventory toko online dan offline secara realtime dalam satu platform. Kamu juga bisa berjualan secara omnichannel (offline dan online), karena DealPOS terintegrasi dengan Marketplace (Shopee, Tokopedia, Tiktok Shop, Lazada) dan Webstore Instant (Woocommerce).
